Можно отказаться от визуальной концепции тогда, когда вы хотите повторить чей-то сайт.

Но если вы хотите свой собственный, с авторским дизайном, то без концепции дизайна не обойтись. Веб-дизайнер (чаще в связке с арт-директором) выбирает определенное направление, куда будет развит дизайн сайта. Когда есть вектор работы, сайт будет выполнен в едином стиле, на "одном дыхании". Если концепции нет, дизайн сайта будет "вымучен" и "безыдейный". Опытный веб-дизайнер выкрутится, конечно. Подаст красивые картинки, неискушенному заказчику визуал продать несложно. Вот только есть ли в этих картинках идея? Без концепции точно нет.

Сайты с удачной визуальной концепцией видно издалека. Такие сайты занимают высокие места в рейтингах и нравятся посетителям. Я не буду приводить примеры сайтов без визуальной концепции, чтобы не обидеть владельцев и подрядчиков. Я лучше приведу примеры сайтов с великолепными визуальными концепциями. Посмотрите, вы все поймете сами.